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近十年以来随着80后进入的生育高峰，育婴行业迅速升温年轻父母也更为重视婴儿的身体素质。准妈妈们也更为关心自己的孕前及孕后的生活品质，在这样的市场环境下中国的母婴用品市场消费人群日益增多。大量针对母婴的专业品牌也相继出现，其中七色光、红孩子、乐友、丽家宝贝、几个品牌起步较早。
由于当时竞争对手不是很多，因此四家企业一时间还是拥有了自己的消费人群。这四家是业内极具专业性的品牌，也能大体满足针对的服务人群，但个性化有些不足，四个牌子之间共同的东西太多，所涉及的领域与核心理念也相差不大，难以给人一用不忘的冲击感。尤其是丽家宝贝在进入市场初期以互联网好传媒的方式，用DM直投的方式直接服务于终端消费者。因此在起步阶段占据一定市场，目前这四家发展势头并不迅猛。这四个品牌分店的开店速度放慢，会员数量的增长也非常缓慢。要想迅速成为业内的强者还需要很长时间和资金的考验，但长久以来并没有这四个品牌以外的其它品牌能在这块市场上分得一席之地。但也基本形成了三足鼎立，各难称雄的市场格局。
这样的格局直到一家全新的品牌出现以后，才进入重新变化的阶段。爱妈妈婴童连锁机构作为后发而先至的品牌，尽管起步最晚，面对的困难也比较多，却在短期之内展示了实力强大的发展空间，当仁不让地成为发展速度较快的最有潜力的“创业板块”。